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中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩: “双循环”下的住宿业呈现六大趋势
发布时间:2020-12-24 11:51

12月18日下午,中国旅游研究院工业研究所所长杨宏浩在21世纪住宿业高峰论坛(2020)上表明,疫情形成国内游客成了国内旅游商场肯定主体,下一年大约率依旧会坚持这一格式。因而,住宿业供应下一阶段要注意依托国内大循环,瞄准国内世界双循环,要捉住疫情所发明的特别时刻窗口,用高质量产品赢取国内顾客的信赖和决心;既要以需求牵引供应,也要以供应发明新的需求;一起关心若干要点消费集体和要点出资区域。

杨宏浩以为,在“双循环”格式下住宿业开展将出现六大趋势,包含本乡品牌鼓起、世界品牌本乡化加快、商场集中度进步、数字化进程加快、向生活性服务业延伸和推动住宿立异实验室经济等。杨宏浩还表明,要推动更多的凯时共赢共欢乐酒店集团上市以推动住宿业的高质量开展。

曩昔这一年,由于疫情,住宿业客群产生了剧变。以北京为比如,此前每年境外客群占比呈季节性的动摇,高的时分入境游客占比18%左右,低的时分也有10%,但新冠疫情产生今后,国内游客人数保持在99%以上,占有了肯定的主体。全国状况更是如此,份额只会更高。

“下一年大约率仍会保持这一格式。”杨宏浩指出,新冠疫情导致商场改变,然后引致一系列连锁改变。首先是游览方法产生重构,消费偏好天然也产生相应的改变。其次需求改变倒逼住宿业的供应侧变革。城市周边游的鼓起,要求供应更多休假、健康调理、亲子家庭等主题酒店。曾经入境客人占比较高的世界品牌酒店,敏捷作出调整,投合国内客人需求。

“一个重要改变是工业格式重塑。”杨宏浩指出,世界的酒店集团与本乡的酒店集团之间的力气在渐渐产生改变。《Hotels》2019年末的排名,我国有3家酒店集团规划进入前十,13家进入前五十。不过,酒店集团的品牌价值只要2家进入前50,且排位在25名之外,“咱们酒店规划上去了,但质量上还有比较长的路要走。”杨宏浩以为刚好新冠疫情给了一个时机,几年内本乡酒店品牌渐渐会逐步鼓起。国有与民营的交融更多,现在许多民营酒店在寻觅一些“靠山”。

住宿业工业格式的改变,使住宿业开展趋势在“双循环”新格式下愈加明晰。除了本乡品牌的鼓起加快、世界品牌会加快本乡化这两点外,杨宏浩提示,职业集中度会渐渐提高,由于如下几个原因:一是新项目业主在经济低迷期不敢冒险,挑选强势的品牌对成绩有确保。二是经营不善的单体酒店开端参加品牌。三是部分酒店在保管或加盟到期后挑选更强势的品牌。四是有实力的酒店集团这个时分开端进行收买、并购。五是由于境外疫情,世界酒店集团在国内反倒加大了布局的力度。

并且,住宿业数字化进程会提速,这也与党的十九届五中全会里提出要施行文化工业数字化战略的要求相一致。现在许多酒店集团正在加快数字化转型,商场的需求也使更多新技能在住宿场景里出现,如生物辨认技能用于刷脸入住等。

杨宏浩还指出,住宿业未来还将向生活性服务业延伸。现在在酒店空间内,住宿、美食、商务、会议、艺术展现、教育、健康等多样需求正在从头界定酒店空间价值,住宿业与其他职业的跨界交融开展也日趋老练多样。

立异正不断出现,一些大的世界酒店集团已在做各自立异实验室,如万豪、四季等。在实验室里,先对新产品进行实验,然后再向全国、全球推行。杨宏浩以为未来我国许多酒店集团也会建自己的立异实验室,使得决议计划愈加理性、科学。

杨宏浩提示下一阶段要注意依托国内大循环,瞄准国内世界双循环。受疫情影响的这两年,国内商场是基点,应捉住时刻窗口趁机让国内顾客体会产品,了解品牌,添加黏性,“将来(出境)商场一旦铺开,若现在没有捉住时机,将来就更难了。”杨宏浩提示住宿业应像苹果这样的企业学习,经过供应侧立异来不断发明新的需求。

“要发挥资本商场价值,提高住宿业财物证券化水平”。杨宏浩还特别指出,美国的酒店和住宿集团上市公司市值现在大约1900亿美元,我国酒店集团市值加起来不到它的1/5,距离很大,“咱们要鼓舞更多的酒店集团经过上市完成财物证券化,包含不断推动酒店REITs落地。”

(作者:高江虹 修改:曹金良)

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