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2020年直播电商市场规模及竞争格局分析 美妆和食品较为强势【组图】
发布时间:2020-07-21 07:52

我国直播电商2016年呈现,2019年至今正处于迸发期,2020年直播电商出资数量及出资金额大幅增加,到2020年7月出资数量15起,出资金额共13.1亿元。2019年,直播电商全体成交额达4512.9亿元,同比增加200.4%,生长空间较大,估计未来两年仍会坚持较高的增加态势。分职业来看,抖音渠道中,服饰鞋包、美妆个护类推行视频受顾客欢迎;快手渠道中,食物饮料、美妆个护类带货直播更抢手。抖音小店中,食物饮料类产品浏览量逐步攀升,居家日用、食物饮料类产品销量最佳;快手产品榜中,美妆护肤类产品直播销量最佳,口罩、湿巾、洗手液成热销产品。

职业进入迸发期,投融资大幅上升

我国电商直播于2016年进入萌芽期,从开端以内容建造与流量变现为意图起步测验,工业链至今逐步完好化多元化,现在职业处于迸发式增加阶段,交易额猛增,头部流量渠道和交易渠道继续向直播歪斜资源,直播带货简直成为各大渠道的标配。

图表1:我国直播电商职业开展进程

2016年被公认为直播元年,跟着文娱工业大环境的传导剌激以及直播用户数的快速增加,国内连续涌现出多家网络直播渠道与MCN组织,为后期直播电商的开展莫定根底,2019年下半年,特别以双11为关键,直播电商迎来全面昌盛时期。2020年上半年,直播电商相关的出资数量及金额快速增加。因为职业的生态化趋势益发显着,投融资相关企业触及工业链的各个坏节,其间占比最高的是服务商,首要包含内容营销类服务商、软件服务商、一站式整合服务商,以及MCN组织。而电商渠道则多为垂类渠道,如古玩直播拍卖,二手轻奢拍卖渠道等。预期服务商的技能立异壁垒、资源整合壁垒以及环绕MCN组织的中后台服务运营壁垒与供应链整合壁垒,将成为未来出资组织衡量的中心规范。

图表2:2015-2020年直播电商出资数量及金额改变状况(单位:起,亿元)

市场规模增加敏捷,职业生长空间较大

2019年,直播电商全体成交额达4512.9亿元,同比增加200.4%,生长空间较大,估计未来两年仍会坚持较高的增加态势。跟着互联网技能的开展,以直播为代表的KOL带货形式给顾客带来更直观、生动的购物体会,转化率高,营销作用好,逐步成为电商渠道、内容渠道的新增加动力。从长时间业态来看,直播电商将逐步从“粗豪式业态浸透”向“安稳商业链路”转化,一起,流量重心向服务重心的搬运,这也是直播电商浸透率继续提高的中心驱动之一。

图表3:2017-2020年我国直播电商市场规模及猜测(单位:亿元,%)

美妆个护职业推行强势,食物饮料类产品受顾客重视

以2020年疫情期间抖音为例,疫情期间点赞数Top 1000的抖音推行视频中,服饰鞋包、美妆个护、食物饮料、日用百货职业维持在Top 5队伍。比较其他时间段,2020年1月27日-2月2日食物饮料和日用百货视频数占比排名更靠前,估测人们开端居家阻隔,因而对食物饮料、日用百货的视频构思愈加重视。

图表4:2020年疫情期间点赞数Top 1000抖音推行视频职业占比(单位:%)

以2020年疫情期间快手为例,疫情期间观看人数Top 1000的快手带货直播中,食物饮料、美妆个护、服饰鞋包、数码3C、日用百货职业占有Top 5。2020年1月20日-2月2日,食物饮料职业直播量高于美妆个护,而2020年2月3日-2月16日,美妆个护职业直播量占比超越食物饮料。估测2020年1月20日-2月2日刚好处于新年期间,人们对购买食物作为“年货”有较大需求。

图表5:2020年疫情期间观看人数Top 1000快手直播量占比(单位:%)

以上数据来源于《我国网络直播职业商业形式立异与出资时机深度研究报告》,一起供给工业大数据、工业规划、工业申报、工业园区规划、工业招商引资等解决方案。

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