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2020年中国珠宝行业市场竞争格局与发展趋势分析 珠宝品牌呈现三足鼎立竞争局面
发布时间:2020-12-15 15:12

我国现在珠宝首饰凯时共赢娱乐商场首要是国外品牌,港资品牌,内地品牌相互竞赛,高端商场被知名度高,具有品牌优势的世界珠宝巨子独占,中端商场中港资品牌和内地品牌竞赛剧烈,不断扩展本身商场份额。

我国珠宝首饰职业竞赛剧烈

我国珠宝首饰职业现在处于较快开展进入职业整合阶段,商场份额几班把握在首要品牌厂商手中,商场竞赛剧烈。从竞赛者数量来看,香港品牌,国外品牌在我国大陆商场全面开花,相互竞赛。跟着国民消费才能的进步,需求旺盛,珠宝首饰企业较多,并坚持添加状况。整个职业的商场集中度高,大型厂商占有首要的商场份额。

图表1:珠宝职业现有企业的竞赛剖析

宝石(钻石,翡翠,宝石等)作为珠宝工业的原材料都是稀有资源,上游的资源具有者或许独占者具有很强的话语权,并且如黄金等硬通货价格揭露,珠宝商不具有商洽才能,上游议价才能低。由于珠宝消费大部分是情感消费,关于价格的敏感度低,所以由于商场需求珠宝首饰企业对下流的议价才能一般。潜在进入者对珠宝首饰职业现有的企业要挟较弱,珠宝首饰职业的吸引力一般,一起存在较高的进入壁垒,现有企业凭仗其商场优势对潜在进入者有必定揉捏。从代替品的要挟来看,珠宝首饰职业产品品类根本相同,同质性相对较高,小品牌小企业生存空间愈来愈小,将会被代替或筛选。终究,国内的珠宝首饰是少量寡头竞赛的结局。

图表2:珠宝首饰职业五力剖析定论

国外品牌,港资品牌和内地珠宝品牌出现鼎足之势格式

现在我国珠宝首饰高,中,低商场层次分明,品牌优势显着。高端商场首要由一些世界大牌独占。中端商场竞赛剧烈,香港品牌处于抢先地位,内地品牌现在不断扩张添加自己的商场份额。低端商场首要以网络出售的品牌为主。

图表3:珠宝首饰职业竞赛格式

世界珠宝品牌中,卡地亚(Cartier)、蒂凡尼(Tiffany&Co)和施华洛世奇(Swarovski)在我国大陆商场中占有的商场份额高于其他世界品牌。其间,卡地亚(Cartier)的商场占有率最高,2019年,卡地亚我国大陆商场占有率为1%。蒂芙尼和施华洛世奇相等0.5%。

图表4:2011-2019年世界珠宝品牌我国大陆商场占有率

在内地和港资品牌中,在大陆商场周大福的商场占有率一向抢先,2014年周大福的商场占有率被老凤祥赶超;2015年,周大福再次回到职业榜首的方位,并坚持到2019年。

图表5:2011-2019年内地品牌和香港珠宝品牌我国大陆商场占有率

珠宝品牌竞赛焦点和趋势

未来我国珠宝首饰企业的竞赛会聚集工业链,产品规划,品牌建造以及出售途径几个方面。具有完好工业链的企业将在洗牌过程中取得更大的商场份额,而不重视规划、品牌建造乏力、零售途径狭隘的企业将在竞赛中筛选。

现在具有集研制、规划、出产、出售于一体的完好工业链的企业较少。珠宝首饰的艺术规划、工艺越来越被顾客垂青,产品规划才能已经成为珠宝企业取得商场份额的中心竞赛力。

品牌的建造也越来越重要,顾客对质量要求的进步,知名度高、有品牌诺言企业出产、出售的珠宝产品越来越遭到喜爱,在消费晋级驱动职业添加的现阶段,品牌优势关于扩展客户集体和商场影响力,添加顾客忠诚度有着无足轻重的效果。

从电子商务介入珠宝出售以来,网络珠宝出售商开展脚步十分的快,捉住电子商务开展关键是各珠宝首饰品牌进步本身竞赛力的焦点之一。

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