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一文带你了解美国互联网广告市场规模及竞争格局分析 移动端占比不断提升【组图】
发布时间:2020-07-21 07:52

近年来,美国互联网广告商场出现快速发展趋势。从商场规划来看,2019年美国互联网广告商场规划为1246亿美元,较2018年添加15.91%,2010-2019年年均复合添加率达19.02%。其间,电脑端和手机端收入别离为379亿美元和867亿美元,占比别离为30%和70%。从职业商场集中度来看,2019年美国互联网广告商场集中度较2018年有所上升,收入排名前10的企业收入达955亿美元,占比76.6%;收入排名11-25的企业收入为88亿美元,占比7%。从互联网广告收入渠道散布来看,查找类广告收入排名榜首,2019年占比为44%;横幅类广告收入排名第二,2019年占比为31%;视频广告收入排名第三,2019年占比为17%,移动端在各渠道占比状况逐步提高。

职业规划逐年添加,手机端占比不断提高

2010-2019年,美国互联网广告规划出现出上升的趋势,其间美国2013年的网络广告营收428亿美元,首度超越广播电视;2019年,美国互联网广告商场规划为1246亿美元,同比添加15.91%,2010-2019年年均复合添加率达19.02%。

图表1:2010-2019年美国互联网广告规划及增速(单位:亿美元,%)

从电脑端和手机端占比状况来看,2012-2019年美国互联网广告电脑端占比不断下降,手机端占比不断上升,2019年互联网广告电脑端和手机端收入别离为379亿美元和867亿美元,占比别离为30%和70%。

图表2:2012-2019年美国互联网广告终端占比状况(单位:%)

商场集中度进一步提高,收入排名前10企业占比达76.6%

从美国互联网广告商场集中度来看,2018-2019年商场集中度进一步提高。分季度来看,2019年榜首季度,收入排名前10的企业商场集中度达76.1%,第二、三和第四季度别离上升为76.2%、76.9%和77%。2019年,收入排名11-25的企业收入为88亿美元,占比7%。

图表3:2018-2019年美国互联网广告商场集中度状况(单位:%)

查找类广告占比榜首,移动端成为渠道添加推动力

2019年,查找、横幅和视频广告持续领跑美国互联网广告商场,收入别离为547亿美元、381亿美元和217亿美元,占比别离达44%、31%和17%。

图表4:2018-2019年美国互联网广告收入渠道散布(单位:%)

注:外圈为2019年互联网广告收入渠道散布,内圈为2018年互联网广告收入渠道散布。

从电脑端和手机端在各渠道占比状况来看,2019年电脑端在查找、横幅和视频广告占比别离为48%、20%和19%;2019年手机端在查找、横幅和视频广告占比别离为42%、35%和17%。跟着美国顾客将观看习气从PC端转向智能手机和平板电脑,一起收益于高质量内容的日益添加,以及移动观看体会的改善,移动设备将成为未来数字广告,尤其是视频广告添加的首要推动力。

 图表5:2019年美国互联网广告收入渠道终端占比(单位:%)

以上数据来源于《我国互联网广告职业商场前瞻与出资战略规划剖析陈述》,一起供给工业大数据、工业规划、工业申报、工业园区规划、工业招商引资等解决方案。

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