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2020年中国白酒行业区域现状分析之徽酒篇 双龙头竞争优势将扩大
发布时间:2020-03-31 10:31

新建立白酒出产企业数量与占比均上升,产值增速康复上行

1、白酒企业数量增加,新建立企业数量全国占比1.68%

2014-2019年,安徽省新建立的白酒制作职业的企业数量出现动摇增加的态势,其间2019年安徽省新建立白酒制作企业48家,占全国新建立白酒制作企业数量的1.68%。2020年1-3月,安徽省新建立的白酒制作企业有6家,占全国的1.64%。

图1:2014-2020年安徽省白酒制职业企业数量及占比改变趋势(单位:家,%)

2、白酒产值增速康复上行

2011-2018年安徽省白酒产值动摇改变,自2016年开端白酒产值为负增加,但增速上行,其间,2018年安徽省白酒产值为43.23万千升,位居国内第五,同比增加-1.39%,2019年前4个月安徽省白酒产值为12万千升,位居国内第五。依据安徽省商场监督管理局的《关于促进安徽白酒工业高质量开展的若干意见》指出,到2025年,安徽白酒企业酿酒总产值50万千升

图2:2011-2025年安徽省白酒产值及改变趋势(单位:万千升,%)

从2011-2019年安徽省白酒产值占全国白酒产值的占比动摇来看,2011-2019年占比出现动摇上升的态势,由2011年的3.85%上升至2018年的4.97%,标明安徽省白酒产值比例进步,但2019年1-4月的产值占比有所下降,降至4.48%。

图3:2011-2019年安徽省白酒制职业企业数量及占比改变趋势(单位:%)

顺鑫农业、泸州老窖以及古井贡酒销量抢先

1、顺鑫农业白酒品牌销量居于首位

安徽省白酒出产企业包含出产口儿窖酒的安徽口儿酒业股份有限公司,出产种子酒的安徽金种子股份有限公司、出产高炉酒的安徽双轮酒业有限责任公司、出产迎驾贡酒的安徽迎驾集团股份有限公司、出产百年皖酒的安徽皖酒制作集团有限公司、出产古井贡酒的古井集团。

依据2017-2019年安徽省首要的白酒出售品牌的销量剖析可知,顺鑫农业、泸州老窖以及古今贡酒的销量抢先,其间2019年销量分别为1639吨、981吨以及1077吨。依据计算,安徽省商场出售首要白酒品牌销量在2019年到达5977吨,相较2018年略有增加。

图4:2017-2020年安徽省商场首要白酒品牌销量(线下出售,单位:吨)

图5:2017-2020年安徽省商场首要白酒品牌销量总量(线下出售,单位:吨)

注:此图的计算口径下,包含舍得酒业、山西汾酒、泸州老窖、贵州茅台、古井贡酒、五粮液、水井坊、口儿窖、当代缘、迎驾贡酒、洋河股份、顺鑫农业。

2、古井贡酒出售收入遥遥抢先

2019年安徽省白酒线下出售商场上,古今贡酒的出售收入坐落首位,到达3.09亿元,体现出在徽酒中的龙头位置;其次是五粮液,完成出售收入1.74亿元;排在第三位的是口儿窖,完成出售收入1.69亿元。

图6:2017-2020年安徽省商场首要白酒品牌销量总量(线下出售,单位:万元)

安徽省白酒消费干流价格带上移,古井贡酒与口儿窖引领本乡品牌

1、省内白酒价格带上移至200-300元

2015年白酒职业复苏以来,需求结构发生了显着改变,群众消费占比逐步进步。安徽省是群众白酒消费晋级的典型商场,干流白酒消费价格带已逐步从80-100元进步到200-300元。从徽酒的价格竞赛格式看,安徽本地品牌在100-300元价格带体现强势,古井与口儿窖处于显着的优势位置。

从安徽省内白酒消费价格的区域散布看,可将安徽省划分为三大白酒消费区域:

其一:皖北:消费水平相对较低,首要消费价位段为百元以内的中端白酒。可是饮用频次和单量较高,喝酒之风更甚。体现为量高价低的白酒消费特征。

其二:皖中:。中部经济开展和消费水平较高,近年来消费晋级显着,现在合肥区域喜宴和商务请客价格带根本会集在200元以上,合肥市对安徽省白酒消费其引领效果,单词应交量和饮用频次相对较少,根本以聚饮为主。体现为量少加高的特征。

其三:皖南:消费层次局域皖北和皖中之间,白酒消费价格会集在60-150元的价位,喝酒频次和单词喝酒量也相对较少。体现为量少价中的特征。

2、古井贡酒与口儿窖省内双龙头

参加徽酒竞赛的白酒品牌很多,其间在安徽省内处于榜首队伍的是以高端酒-茅台和五粮液为主,第二队伍的是当地本乡白酒品牌古今贡酒和口儿窖,此两个白酒品牌收益于公司的经营策略、品牌刻画和途径下沉,从很多徽酒品牌中锋芒毕露,空头位置安定。安徽省败局商场较强的区域壁垒为省内白酒品牌的开展供给了杰出的土壤,其一是因为地产酒品牌起源于当地,省内顾客对其具有激烈的品牌认同感,且白酒企业是当地的交税大户,地方政府给予必定的维护和支撑;其二是徽酒品牌重视对途径形式的创新和途径的封闭,本地企业经过买断、陈设奖赏,免费铺货等出售手法加强对终端的掌控,且省内途径下沉至各个城镇,对终端的控制力很强。

方针助推白酒职业开展,古井贡酒与口儿窖引导中高端产品布局

方针利好助推徽酒的商场前景

依据安徽省商场监督管理局于2020年3月17日发布的《关于促进安徽白酒工业高质量开展的若干意见》,文件中指出,到2025年,安徽白酒企业完成经营收入500亿元,酿酒总产值50万千升,培养年经营收入超越200亿元的白酒企业1家,超越100亿元的企业2家,打造一批在国内具有更高知名度和竞赛力的企业,建成全国优质酒出产、研制和质料、包装基地,构建“品牌强、品质优、种类多、集群化”的安徽白酒工业开展系统,进步安徽白酒在全国的品牌影响力。

双龙头抢先优势扩展,低端白酒竞赛加重

现在安徽省白酒职业开展趋势出现以下几大特色:

榜首,竞赛格式优化,古井贡酒与口儿窖的龙头位置的抢先优势将进一步扩展,空头企业将会从途径竞赛转向品牌打造,省内顾客的品牌认知度和消费才能的进步,对龙头企业的白酒产品消费需求将会进一步扩展。

第二,低价格带白酒因品牌数量较多,竞赛将会进一步激化,首要是因为跟着干流价格带的上移以及顾客消费才能的进步,叠加省外光瓶酒代替,低端白酒商场的规划将会逐步缩小,竞赛程度将会显着加重。

第三,中端价位的白酒在短期内商场规划将会完成本乡白酒品牌较快的扩大,本乡白酒品牌依托产地优势、途径才能以及消费习气等。

第四,没有强势杰出品牌的白酒出产企业,在商场上的小区域性将会进一步凸显,终端商场下沉至城镇商场。

以上数据来源于《我国白酒职业商场需求与出资战略规划剖析陈述》,一起供给工业大数据、工业规划、工业申报、工业园区规划、工业招商引资等解决方案。

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